Objectifs de la communication corporate

La communication corporate sert à communiquer sur votre société. Elle doit répondre à plusieurs objectifs :

• élaborer une image qui soit conforme à votre projet d'entreprise et qui le valorise
• déterminer la zone de chalandise
• communiquer de manière forte l'ambition et la détermination de votre entreprise
• montrer la volonté de votre entreprise à satisfaire ce qu'impose l'écologie et le consumérisme, à se conformer à la législation
• mettre en valeur la communication interne

La communication corporate correspond à différents publics dont les intérêts divergent : les consommateurs, les actionnaires, l'opinion publique et le législateur, les salariés, les actionnaires, les distributeurs.

Deux niveaux de communication

Tout comme la communication produit / de marque, il existe deux niveaux de communication :

• * la communication d'entreprise communique sur l'efficacité de la société (certains pensent que la communication corporate et la communication d'entreprise répondent aux mêmes objectifs et cibles)
• * la communication institutionnelle communique sur les valeurs

La politique de communication globale d'une entreprise est, la plupart du temps, une communication mixte fondée sur ces quatre niveaux.